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把纸巾做成婚纱?维pp电子达实现三八营销突围

时间 : 2023-03-07 05:19:06

  维达作为纸巾行业的龙头企业,30余年来,在产品端,一直坚守创新、提供高品质生活用纸,满足国民消费者不断提升的品质生活用纸需求,为消费者创新生活用纸体验。在品牌端,通过打造「维达纸巾婚纱」品牌IP,讲述国民家庭的韧性成长故事,放大纸巾的“韧性”的产品品质的同时,更将国民家庭的“韧性”情感态度,传递给更多的国民消费者。

  从「童画纸巾婚纱」、「水中纸巾婚纱芭蕾」到「国潮纸巾婚纱大赏」等,维达纸巾婚纱陪伴了国民家庭走过10年,已成为品牌连结消费者的情感符号。

  今年,依托抖音电商全域兴趣电商,让维达纸巾婚纱从可看到可玩,进而拉动抖音站内销售购买,一站式平台,实现兴趣到购买的全链路转化。

  借3.8节传播节点,维达与抖音电商超级品牌日联手,打造“维达纸巾婚纱韧性初舞台”主题活动,通过线下外滩纸巾婚纱展、抖音站内纸巾婚纱全民挑战赛、明星直播、明星种草等玩法组合拳,打造有价值的品牌内容,实现内容强曝光,拉动抖音直播间爆款产品实现销量突破,实现流量和销量“双丰收”。

  活动期间,维达联合抖音电商超级品牌日在上海地标BFC外滩金融中心打造线下纸巾婚纱展,吸引了众多女性用户和KOL前来打卡,事件还获得人民网上海、央广网、四川观察等多家权威媒体报道,得到各界的正向评价。

  这场纸巾婚纱小型展展出了一套成人纸巾婚纱,整体均使用维达纸巾制作,并延展设计了以婚纱装置为中心的拖尾样式地贴,在3.8节期间,送出一份特别的祝福,鼓励女性无论什么年龄,都要韧性成长,传达女性力量。

  维达纸巾婚纱在上海外滩陆家嘴三件套的背景映衬下,向每一位韧性的女性致敬。

  抖音达人@梦依 身穿复古婚纱线下打卡pp电子,沿途在外滩、上海小洋楼建筑群拍摄视频大片,展现了女性韧性的一面,将纸巾婚纱的意义和维达品牌理念从线下延续到了线上,与更多消费者建立起了情感连接。

  “一张纸巾,只要内里足够韧性,也能成为一件婚纱。”纸巾之所以能做成一件婚纱,是产品韧性的极致体现。

  在抖音平台#维达纸巾婚纱#线亿的播放量,除了线下外滩纸巾婚纱展,让用户沉浸打卡以外,维达还依托抖音平台打造的全民挑战赛,采用有趣的特效互动,吸引了超3.2万用户参与。这种简单直接的参与互动方式,打破空间、时间的限制,真正实现全民一起穿纸巾婚纱的互动。

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  在前期,维达携手品牌大使——乔欣发起抖音挑战赛邀请,以羊绒感纸巾为核心产品,在抖音站内组合多个符合品牌调性的各圈层达人,搭建传播矩阵。颜值变装、手工改造、亲子教育、时尚妈妈等抖音站内的头部达人,在不同场景下演绎维达纸巾婚纱变装特效,体验维达新品羊绒感纸巾。真正实现将纸巾婚纱这个品牌资产,从认知到互动,从参与到搜索的深度卷入。用优质创意内容来吸引消费人群,精确引流产品销量,实现生意流量转化。

  在前期的全民纸巾婚纱互动中,消费者加深了关于维达纸巾婚纱的基本认知。为承接前期内容场中传播蓄积的声量与流量,维达以明星直播与品牌自播、达播及云零售开播等多线并行的方式,彻底打通大众从认知到购买决策的路径,玩转抖音电商营销场。

  本次项目中pp电子,维达品牌大使乔欣为「维达纸巾婚纱韧性初舞台」带来声量加持。活动前期发布维达羊绒感纸巾明星种草视频,借助明星影响力,开启「纸巾婚纱韧性初舞台」直播活动,为直播当晚流量持续蓄水。

  3月4日直播当天,乔欣与抖音头部萌娃王小麦牵手首次穿纸巾婚纱现身舞台现场。同时还和亲子家庭一起带来了一段精美的纸巾芭蕾表演,诠释纸巾足够韧性也能成为一件婚纱的核心理念。除了通过创意内容展现维达纸巾婚纱的韧性外,乔欣还在直播间进一步完成产品的体验,为用户和消费者讲解维达纸巾的品质,为更多家庭推荐维达好物。

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  承接认知流量,让消费从看到搜索,从搜索到购买,完成“创意内容——直播转化”链路,助力品牌快速拓展新通道,实现销售增长。

  维达在此次抖音电商超级品牌日传播活动中,借助抖音电商独有的营销模式,打造#维达纸巾婚纱#互动话题,以线下外滩纸巾婚纱展,迅速打热话题,引爆全民关注;同时以有趣的特效互动开启「纸巾婚纱」新玩法,快速拓展潜在目标人群;再借由明星种草、明星直播流量加持,引发购买狂潮。为品牌打出差异化创新思路,从兴趣到搜索,再到购买的全链路转化。

  作为家庭的必需生活用品,维达不仅是一个生活用纸品牌,更是陪伴和见证着中国有孩家庭的韧性成长过程,全方位为超一亿家庭的生活护航。

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